Wat leert loterij onderzoek ons over loterij voorkeuren?

Wie heeft er loterij onderzoek verricht
Er is in opdracht van de overheid door het SEO in 2019 onderzoek gedaan naar voorkeuren en keuzegedrag van consumenten. Het SEO is onderdeel van de universiteit in Amsterdam

Welke vragen zijn onderzocht

• Welke factoren zijn van invloed op de beslissing om aan een bepaalde loterij deel te nemen?
• Welke beleidsuitgangspunten kunnen het keuzegedrag van deelnemers t.o.v. loterijen veranderen
• Een uniformering van de afdrachten aan goede doelen op 25, 40 of 50 procent
• Als de verplichting voor de Staatsloterij om haar opbrengst af te dragen aan de staat wegvalt

Wat zijn de loterij onderzoek conclusies

• Dat het keuzegedrag in sterke mate beïnvloed wordt door de merknamen van de loterijen. Daarnaast zijn ook belangrijk:
• De loterij winkansen 
• De hoogte van de te winnen prijzen zijn belangrijk. Consumenten vinden winnen belangrijker dan de hoogte van de loterijprijs. 
• Goede doel loterij afdrachten dragen significant bij. Afdrachten aan de staat juist niet
• Deelnemers baseren hun keuzes voor loterijen op onvolledige informatie. 
  
  

Loterij markt marktleider

In de periode 2013-2017 zijn de loterijen in Nederland gevolgd. In totaal is de omzet in de loterijmarkt in 2018 ongeveer € 1,9 miljard ( 2018). De Nationale Postcode Loterij is in deze periode marktleider geworden met een omzet van € 715 miljoen, daarna volgt de Staatsloterij waarvan de omzet is gedaald van 800 miljoen naar € 672 miljoen omzet. De andere loterijen volgen op gepaste afstand.

• Nationale Postcode Loterij                                 715 mln. 36,8% 
• Staatsloterij                                                         672 mln. 34,6%
• Lotto                                                                    270 mln. 13,9% 
• BankGiro Loterij                                                 150 mln. 7,7% 
• Vrienden Loterij                                                  100 mln.  6,1% 
• Stichting Samenwerkende Non-profit Loterijen 27 mln.   0,9% 
• Totaal                                                              1944 mln. 100%

Wettelijke eisen voor het organiseren van de loterijen

• Staatsloterij: minimaal 60% uitkeren als loterij prijzengeld en eisen aan afdracht aan de staat
• Lotto: is dit 47,5% en afdracht aan goede doelen zoals NOC NSF
• Goede doelen loterijen: Loterij dient “enig algemeen belang” te dienen. Min 50% aan goede doelen te besteden

Leuke loterij onderzoek weetjes

• De gemiddelde leeftijd is het hoogste bij loterij deelnemers is 52 jaar
• De gemiddelde leeftijd is het laagst bij poker en sportweddenschappen (34,5 jaar).
• Voor de meeste kansspelen geldt dat er meer mannelijke deelnemers zijn dan vrouwelijke. 
• Alleen bingo en krasloten hebben meer vrouwelijke deelnemers. 
• De BankGiro Loterij trekt de oudste deelnemers met een gemiddelde leeftijd van 57,6 jaar 
• De Staatsloterij de jongste met 50,8 jaar.
• Er is weinig verschil qua gemiddeld opleidingsniveau, maandinkomen en geslacht 
• Veel deelnemers doen mee aan meerdere loterijen. 
• Het % spelers dat alleen aan de Staatsloterij of een goede doel loterij deelneemt is gelijk. 
• Ongeveer 42% van de Nederlandse bevolking doet aan geen loterij mee

Aan hoeveel loterijen doen loterij spelers mee

• Een loterij:                   31%
• Twee loterijen:             29%
• Drie loterijen:              18,3%
• Vier loterijen:              10,9%
• vijf of meer loterijen:  10,6% 

Overlap tussen loterijen (onderzoek bureau blauw)

• 68% van de postcodeloterij deelnemers doet ook mee aan de staatsloterij
• 52% van de staatsloterij deelnemers doet ook mee aan de postcodeloterij

De belangrijkste redenen om mee te doen aan een loterij (onderzoek bureau blaauw)

• Geld prijzen       29%
• Winnen               18%
• Goede doelen     13%
• De meerderheid kiest voor de loterij met het grootste prijzen pakket (64%)

Abonnement spelers

• De staatsloterij heeft ongeveer 25% abonnement spelers
• De goede doelen loterij spelers hebben ongeveer 75% abonnement spelers

Gemiddelde uitgaven aan een loterij

• 0-20 euro:             16,3%
• 20-50 euro:           24,4%
• 50-300 euro:         42,7%
• 300 - 600 euro:     13%
• 600 > euro:           3,5%

Voor welke goede doelen heeft de Nederlandse loterij deelnemer een voorkeur

• Gezondheid               32%
• Natuur                       19,1%
• Mens en welzijn        16,5%
• De overheid was het minst genoemd met 2,4%

Loterij deelnemers zijn niet goed geïnformeerd

• 30% weet dat bij de staatsloterij het meeste geld naar de prijzenpot gaat
• 44% weet dat bij de postcodeloterij het meeste geld naar het goede doel gaat
• 50% weet dat je bij de staatsloterij geen belasting betaald

Dit artikel is gebaseerd op het SEO onderzoek en onderzoeksbureau blauw de samenvatting is mogelijk gemaakt door loterij opzeggen